据中新经纬报道，从2023年下半年至今，多家影院在线上购票平台上大规模推行分区定价策略。以北京某影院为例，该影院将电影票价分为三个等级，其中低价票往往数量极少，且位置通常位于影厅的第一排角落，观影效果相对较差。而占据影厅过半的座位则价格较高，形成了显著的价差。例如，在同一场次的《逆行人生》中，最低价仅为20.9元，而最高价则达到了53.9元，相差33元之多。

这种定价策略虽然在一定程度上吸引了观众的眼球，但同时也引发了消费者的不满和质疑。有网友直言，“这就是在变相涨价”。更有消费者开始采取“买低价票坐高价位”的策略，即在购票时选择低价票，然后在开场后换到更好的座位。

来自北京的依依（化名）就是这一现象的典型代表。她表示，在线上购票时经常会遇到一些场次的特价票位置早早被抢空，但等到开场后却发现那些位置根本没人坐，“大概是坐到其他更好的座位上了”。依依认为，影院分区售票可以理解，但票价差不能太大，“毕竟很多影院工作人员不会强制要求对号入座，（买低价票换高价座行为）对购买高价区的人来说不公平”。

针对这一现象，影院工作人员表示，一般情况下，影院不会刻意管束消费者是否按票入座，尤其是在工作日白天空座较多的情况下。但如果观影人次较多的场次，还是希望消费者能够对号入座，以免引起不必要的麻烦。

然而，从法律角度来看，分区售票是市场行为，电影院拥有自主定价权。北京中银律师事务所高级合伙人杨保全指出，关键点在于影院在设定和告知价格差异时必须保持透明和诚信。如果消费者被误导或在购票过程中未能得到清晰的信息，影院可能会面临消费者投诉或法律诉讼的风险。

至于开场后的“换座”行为，杨保全表示这可以被视作一种道德行为，主要取决于影院的具体管理规定和消费者行为的遵守情况。从影院角度来说，如果在开场前没有明确禁止观众换座，则该行为从法律上来说不构成违规。

对于影院分区定价的原因，有电影市场分析人士指出，这是影院自主的行为，与发行平台及政策关系不大。分区定价在一定程度上可以促进影院的上座率，尤其是对于那些边角座位来说，通过低价销售可以提高其利用率。然而，这也需要影院在价格划分上保持合理和透明，以避免引起消费者的不满和信任下降。

总体来看，影院分区定价策略在一定程度上满足了不同观影需求的人群，但也带来了票价差异过大和消费者行为变化等问题。对于影院来说，如何在保持自主定价权的同时维护消费者权益和市场秩序，将是一个需要持续关注和探讨的课题。