年轻人全面接管年货主理权，“年货混搭，爆改生活” 成新风尚
发布时间：2025-01-24 16:23:40来源：
年轻人全面接管年货主理权，“年货混搭，爆改生活” 成新风尚
随着春节的脚步日益临近，年货市场迎来了采购的高峰。令人瞩目的是，2025 年蛇年，年轻人已全面接管了年货的主理权，其中 95 后更是成为年货消费的绝对主力，00 后的消费力增长最为迅速。“年货混搭，爆改生活”，正成为这届年轻人采买年货的显著特征。
根据阿里妈妈和天猫数据，在春节消费中，83% 的 18 - 34 岁人群认为自己是决策者。尽管大众常感慨 “年味越来越淡”，但年货市场的实际表现却十分火热。艾媒咨询和 CTR 调研显示，近年来春节礼品市场一直保持稳定增长态势，预计未来行业复合增长率将达 7%。甚至超 6 成年轻人觉得 “买年货的感觉没有变，年货买得越多，年味越足” 。
在今年的年货清单中，年轻人的选择可谓独具匠心。为心情买单、为财运充值成为一大趋势。曾风靡 2024 年的新一代社交神器 “谷子”，融入二次元与新春元素的周边产品，如新春卡牌、二次元春联等，在小红书上被众多网友晒单，成为独特年礼。有网友表示：“辞旧迎新、驱邪避灾、喜庆氛围，相信通过购买新谷能带来新一年的好运。” 据什么值得买平台数据，年货节期间，LABUBU、谷子、jellycat 的 GMV 分别同比增长 463.71%、186.70% 和 117.61% 。同时，二次元文化广泛进入年货市场，今年年货节超 30 个零食、饮料等品牌与黄油小熊、原神游戏等 IP 合作，不少联名产品销量同比去年增长 5 倍。此外，“财神” 成为今年年货节礼盒包装的新顶流，“求财” 需求覆盖全品类。淘宝平台上，日进斗金冰箱贴、转运手链等商品搜索热度环比增长 80% 以上，盒马的 “钱的味道” 香薰礼盒火爆社交平台。
与以往拜年时大包小包的景象不同，如今年轻人更倾向轻装上阵、赛博送礼。各大电商平台上线的送礼功能显示，00 后人群占比超 20%，超过 90 后，成为最爱赛博送礼的一代。以微信为例，部分商家通过送礼功能实现的销售额，占线上总销售额的 10% 左右，且呈持续增长趋势。除实物礼物，“数字年货” 也受青睐，代金券、游戏礼包等数字产品成为热门。在淘宝数字年货专场，餐饮代金券、视频会员年卡、游戏平台限定红包是三大热门送礼品类。大模型的发展，还催生了 “AI 拜年三件套” 等独特年货。这种赛博送礼更像是一种社交货币，体现了年轻人对深度情感链接的期待。
在品质升级类家电和数码产品方面，年货大促节点叠加消费补贴加码，使其成为年轻人的 “硬通年货”。在什么值得买平台，年货节期间大家电、厨卫大电细分单品销量创新高，大屏电视 GMV 同比增长 68.4%。相机、拍立得、咖啡机等 “小资” 单品销量也大幅增长，运动相机 GMV 同比增长 528.63%。京东 2024 年年货消费数据显示，00 后已成为新型小家电购买主力，智能浴室柜等升级型家电成交额同比增幅达 10 倍以上。2025 年，家用医疗检测设备也从保健用品进阶为送礼佳品，运动手表、血压计 GMV 分别同比增长 162.5% 和 17.3%，按摩仪搜索量同比增长 15.16%。
在满足口腹之欲的年货选择上，也有了新变化。从加入真黄金的速冻水饺、辣条春联，到巨型零食大礼包、跨界联名新年限定礼盒，充满新创意；春节假期增加，零食外包装变大、内小包装变小，便于分享携带，体现新份量；各地 “特产味道” 被搜罗上桌，内蒙古熏鸡、江苏叫花鸡等销量大增，呈现新产品特点；礼盒类年货在下沉市场销量高，量贩零食店成为主要受益者，形成新渠道。
此外，申遗成功、假期扩容的 2025 年春节，带动家庭组团体验 “非遗年味游”。数据统计，今年春节文旅市场家庭客群占比超 8 成，老中幼三代同游、亲子游人次占比分别达 36% 和 27%。潮州英歌舞、泉州簪花围等非遗活动，吸引游客前往宝藏小城感受年味。
年轻人对年货的 “爆改”，不仅展现了他们独特的消费观念和生活态度，也为年货市场注入了新的活力与风尚，让传统的春节消费市场焕发出新的生机。
（作者： 阿毛视界）
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