据了解，在2025年3月5日全国两会“代表通道”上，周云杰与小米创始人雷军同框亮相，其生动表情被网友捕捉并发现与“结界兽”神似。相关对比图在社交平台迅速发酵，#海尔老总撞脸结界兽#话题登上热搜。

事件引发了全网的广泛热议。网友们掀起了表情包创作热潮，制作了“我哪不好？”“暗中观察”等系列表情包，覆盖微信、微博、抖音等平台。海尔新媒体账号也发起了“你一票我一票，周总今天就出道”互动，将企业吉祥物与真人形象结合传播。部分网友还将周云杰过往公开照片与动画角色对比，形成“海尔宇宙”的戏谑创作。

面对网友的调侃，周云杰通过朋友圈作出了教科书级回应。他幽默接纳了这一现象，称要加强表情管理，还要求品牌部从创意评论中发掘有才网友，邀请担任品牌代言人。此外，他透露3月底至4月初将开通个人新媒体账号，建立与网友的直接互动渠道。

海尔集团也借此事件进行了一系列借势营销活动。周云杰在采访中确认《海尔兄弟》将推出续集，可能采用动画、短视频等符合年轻群体审美的形式。同时，海尔借势山东大葱身高梗，为家乡农产品代言，并提醒公众注意网络假冒账号，维护企业家个人IP价值。

此次事件在48小时内获得超5亿阅读量，形成了“企业家形象年轻化 - 用户UGC创作 - 品牌互动承接”的完整传播链条。第三方数据显示，海尔当日电商平台搜索量增长237%，充分印证了娱乐化传播对品牌曝光的有效提升。