7月21日,夜幕降临,华灯初上,在红原大草原雅克音乐牧场,万人齐聚,人潮涌动,热闹非凡。当日,第六届红原大草原雅克音乐季正式开幕,并在7月22—23日进行音乐季的核心演出,李健、杨坤、黄绮珊等明星歌手纷纷齐聚草原、精彩献唱,吸引着广大乐迷游客跨越山河,共赴这段美妙的雅克时光。

今年来,红原县通过打造消费新场景,丰富“夜演”“夜游”“夜食”“夜宿”消费业态新体系,持续强化“雅克文旅”品牌,让这个“美丽中国·最佳全域旅游休闲目的地”广受年轻消费群体的热爱与青睐,涌动出一股股文旅消费的新动能。

挖潜力

将文旅融合向纵深推进

“从成都出发到红原,空中飞行时间只需要40分钟左右,趁着孩子暑假,正好和家人来体验下‘18°C的清凉夏天,100°C的音乐盛宴’究竟是一种什么样的感觉。”家住成都的米先生说,打个“飞的”,当天就能沉浸式感受红原大草原的独特魅力。

据了解,红原是红军长征走过的大草原,是由周恩来总理亲自命名建县。红原生态环境优良、自然风光秀美、文化底蕴厚重,素有“红色草原、生态家园、大美红原”的美誉。

而米先生口中所提及的“100°C的音乐盛宴”,正是红原县每年一届的雅克音乐季。该音乐季是四川省“春夏秋冬”四季音乐季的夏季站,截至今年已是第6届,目前已经成为全国露天音乐季的新标杆和富民兴藏、绿色发展的新典范。

近年来,红原县通过举办雅克音乐季不仅让人民群众能体验到精妙绝伦的藏羌彝文化,也实现了良好的经济效益和社会效益,前七年五届的音乐季活动中共计邀请1000 余位表演嘉宾,全网曝光量达 10.57亿+,红原当地共接待游客86.18万人次,实现旅游收入 6.67 亿元,带动周边县接待游客人数年均增长30%以上。

不仅如此,红原县更以敏锐的目光、宽广的视野,知“长”扬“长”,深挖自身独特优势资源,把文化融入旅游场景,将旅游资源植入文化场域,不断拓宽“旅游+文化”“文化+旅游”的发展空间,有效地延伸着文旅经济产业链、价值链和创新链,致力于让红原文旅产业所蕴藏的发展力量得到充分激发与释放。

据了解,红原县将结合美丽乡村建设,优化配置城乡旅游资源,重点打造重走长征路、越野赏花探险、民俗风情体验等文化赋能版旅游精品线路,研制推出地方精品菜肴、建设特色民宿酒店,推动文化和旅游从相交到相融,为游客提供多元消费体验,实现文化创造价值和旅游体验分享价值的无缝对接,从而拓展产业发展空间,提升增长潜力和消费潜能。

当前,红原的文旅产业正处在由“量变”到“质变”的关键跃升期,该县也正按照“原生态、多民俗、国际化、全域游”的总体定位,围绕“雅克”主题,积极探索“月月有活动、季季有看点、四季有节目”的文旅融合发展新路径。

增活力

让新场景重构发展格局

那么,如何用好红色文化、牦牛文化、马背文化、民俗文化等文旅资源,锻造“旅游+”这一发展引擎?如何走好文旅融合这条路径?红原给出的回应是:消费新业态、消费新模式和消费新场景。

众所周知,旅游消费是繁荣经济、创造就业、带动发展,是扩内需、稳增长的“优选项”。而在国家、四川省委省政府扩内需政策导向下,旅游产业必将成为引领消费复苏和内需繁荣的“主引擎”之一。

在中共红原县委书记杨文松看来,文旅融合的难点在于把文化资源有效转化成旅游产品,只有把文化融入旅游场景,将旅游资源植入文化场域,不断拓宽“旅游+文化”“文化+旅游”的发展空间,才能更加有效地延伸文旅经济产业链、价值链和创新链。

基于此,为了不断增强文旅发展活力,红原县坚持以游客需求为导向,深度挖掘特色文化资源,进一步完善文旅产业融合发展规划,聚焦打造“雅克”系列文旅IP,把红原独有的红色、生态、民俗等文化元素植入雅克看花季、雅克音乐季、雅克赛马季和雅克冰雪季等主题文旅活动中,通过拓展文化内涵,不断提升旅游产品的文化价值,持续提升“雅克”文旅品牌影响力、产业竞争力。

同时,红原还依托雅克品牌和传统节日,重点培育和打造融合“食、购、游、健”等多业态的消费聚集区,开发草原花海周末音乐会、雅克烧烤啤酒音乐嘉年华等沉浸式旅游演艺、娱乐体验产品,推动旅游消费向“差别化”“特色化”方向发展,进一步推动周末经济、假日经济、夜间经济等新业态的繁荣发展。

值得一提的是,红原还立足旅游消费个性化需求,持续打好红色牌、乡村牌、民俗牌、音乐牌、美食牌等特色旅游品牌,集中打造文化主题旅游饭店,特色旅游名镇名村、特色商业街区、特色酒店民宿等消费载体,连续推出马术、赛马、驯牛、观鹿等消费项目,精心开发民俗手工艺和牦牛肉、奶系列消费产品,加速集聚形成“雅克”品牌线上线下、多元一体、覆盖全面的新旅游、新产品、新线路,实现旅游消费场景全过程升级,进一步丰富了旅游消费供给、刺激游客消费热情、激发出文旅消费活力。

强动力

把新动能洋溢至各领域

有潜力,有活力,更得有动力。今年来,红原县以“旅游”为引擎,不断发挥旅游业“一业带动百业兴”的积极效应,将“第六届雅克音乐季、雅克周末音乐会、江河溯源越野赛、2023年第三届(中国)藏族山歌大赛、第五届雅克藏羌彝原创音乐盛典、第十一届牦牛文化节系列活动、‘雅克杯’全国篮球邀请赛、非遗巡演巡展活动”等丰富多彩的文化活动融入进全域旅游之中,不断提升着游客的体验感,这也是红原文旅经济快速恢复的重要原因。

“好些年前,我到过红原一次,当时主要是为了看大草原,但这次来发现大不一样了,不仅可选择的体验项目多了,而且红原也越来越时尚、越来越有文化内涵了。”游客谭女士如是说。

这一变化,正是源自于红原县全产业链打造行动的实施。近年来,红原坚持“旅游+”战略,不断完善全域旅游产业链,呈现一个个全新的增长点、增长极。

其中,为了持续做大做优做强“净土阿坝、雅克草原”品牌,红原通过“旅游+畜牧”,打造出优质畜产品供应基地,特别是依托省五星级牦牛现代农业园区、家庭牧场、生态牧场等载体,开发了牦牛适度圈养、手工艺产品制作等与畜牧生产和游牧文化息息相关的沉浸式体验活动,实现了牧旅融合发展“可养、可游”。

为实现“旅游+工业”,红原还积极探索“生产加工游”“特色商品游”模式,鼓励支持生产加工企业开放生产车间、设立用户体验中心,打造集产品展示、观光购物、品牌推广等功能于一体的工业旅游示范点。据了解,在去年,红原县的更攀农畜产品博览园成功创建为省级工业旅游示范基地。

而且,在“旅游+文化”中,红原县通过加大对传统藏戏、麦洼锅庄、百旺弹唱、民间马术等非物质文化遗产的保护与传承,深度挖掘红色文化,建成了长征干部学院阿坝雪山草地分院教学点,长征国家文化公园、红军过草地纪念碑改造提升等项目也即将陆续实施。

如今红原,正让新动能洋溢在各领域、产业的每个链条上,随着旅游+工业、旅游+教育、旅游+科技、旅游+人才等一系列旅游+的深度融合、良性循环、互促互进,也为红原全域高质量发展提供着源源不断的新动力。